“20萬的C6老氣橫秋，12萬的C6成熟穩重”，這段時間，汽車大幅降價的新聞頻繁登上各大平臺熱搜，一場汽車銷售大潮快速席卷全國。

這背后很大的原因，來自于政策端的支持。商務部將今年定位“消費提振年”，推出了一系列激發消費活力的新舉措，而地方也將擴大內需作為穩經濟的重要抓手，密集出臺相關方案提振消費信心，購車補貼就是典型的方式之一。

(資料圖片僅供參考)

而作為與汽車并列的“大宗消費”，家電產品的熱度也是居高不下。

除了消費補貼的刺激，需求升級也是當下家電產品熱銷的重要因素。奧維云網2月家電線下市場統計數據顯示，75英寸以上彩電零售額同比提升了10.3%；冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調的高端品零售額，也分別增長了9.9%、2.1%、1.5%、0.3%和3.9%。

隨著經濟的回暖，家電產品高端化、品質化的升級趨勢或將更為明顯。家電品牌應該如何抓住當下機遇，吸引更多消費者的關注，并進一步提升產品的附加值？在以科技創新為驅動力的康佳集團身上，我們找到了答案。

1、科技賦能，升級用戶體驗

當出差兩個星期回來，發現走之前買的肉和菜還新鮮如初，是一種怎樣的幸福體驗？

多年來，康佳深耕冰箱除菌凈味、保鮮保濕等核心技術，并新推出了一款“雙15天生態原鮮冰箱”，能夠通過智能感溫雷達和獨立干濕存儲技術，實現食材的最佳保鮮方式：肉類不凍易切、果蔬新鮮如初。這意味著，我們可以放心大膽購買更多食材，也可以隨時出趟遠門，回到家依然能夠吃到新鮮的肉和蔬菜。

同樣的人性化設計在空調產品上也有體現。隨著消費需求的升級，人們對適宜的溫度和健康的空氣都有了強烈的需求，康佳新風空調就將這兩個功能整合到了一起，每小時能置換60m3的新鮮空氣，遠遠高于國家要求標準，同時加入了“一鍵防止吹”等貼心功能，用無處不在的科技保障了居家生活每一個細節的舒適。

目前，康佳的消費類電子業務覆蓋了彩電、冰箱、空調、洗衣機、廚電等全線產品，并在AIoT技術的加持下形成了智能家居的套系化優勢。隨著今年更多樓盤的交付，相關產品有望迎來更大的增長空間。

2、深挖場景，創新消費需求

最近幾年出現了一個風潮，叫“去客廳化”，從概念上來說，可以簡單理解為沙發、電視、茶幾這三件套的搬離。

但其實，背后是空間的重新定位，拋棄掉的是傳統的會客場景，迎來的是全新的多元化需求，而家電產品依然能有一席之地，甚至需求更強烈。例如，康佳推出了S9 MAX、N66等多款游戲電視，搭載了120Hz高刷屏、120Hz MEMC Pro運動補償技術等配置，可以游戲的流暢運行，畫面不拖影，成為了不少年輕消費群體的新寵。

在康佳的APHAEA系列等新品中，還搭載了全新的ME柚OS系統，聯合原錘子科技團隊共同開發，主打的就是體驗優化。如果過去你是一邊看電腦一邊玩手機，那么現在你可以通過自由拼屏功能，在一塊大屏幕上同時實現；你也可以使用海量應用，把兒童教育、線上會議這些場景搬到電視上來，讓客廳不再成為擺設，而是家人們都愿意身處其中的自由空間。

有趣的是，康佳還推出了一款“旋轉智慧屏”產品，能夠通過重力感應和機械旋轉將電視變成手機大屏，讓不少用戶告別了“低頭族”生活，將注意力放回到了電視上來。這也給很多品牌帶來了啟示，與其在同行的小圈子里廝殺，不如打破邊界跳出來，從外部找到更多機會。

3、營銷破圈，貼近年輕群體

8K到底哪里好？去年中秋，康佳聯合知名舞蹈演員朱瑾慧制作了一段唯美的8K古風視頻，讓大眾在唐風宋韻間體會到了極致顯示之美。

這是康佳品牌年輕化營銷的一個縮影。近年來，康佳不斷開啟創意玩法，結合平臺聯動，打造了多個標志性的營銷事件，精準地傳遞了品牌年輕化、國際化、科技化、高端化的全新形象，俘獲了廣大新生代消費群體的芳心。

過去的一年里，康佳先后五度攜手央視打造精品欄目，品牌獲得大量優質曝光；牽手體壇頂級賽事WTT乒乓世界杯，“國球”與“國企”精神內涵遙相呼應；簽約金晨為品牌代言人，深化年輕活力形象，各大平臺流量銷量雙雙暴漲；球賽期間，還通過線下露營觀賽等形式，拉近了與粉絲群體的距離，進一步體現了品牌的親和力。

“機會永遠留給有準備的人。”當擴內需促消費舉措密集而至，站在科技創新、場景應用和品牌營銷高地上的康佳，必將在新一輪的消費大潮中把握住更多機遇，也為廣大消費者帶來更多驚喜。

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