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(資料圖)

4 月 15 日，以 " 將愛進行到底 " 為主題的 2023 歐拉品牌之夜在北京舉行，發(fā)布會上，歐拉宣布品牌進入 2.0 時代，全面落實 ALL IN 女性賽道，同時發(fā)布了 1080 ° 女性安全架構(gòu)。

01、落子不悔 堅定女性賽道

自 2021 年官宣 " 更愛女人 " 以來，歐拉已經(jīng)初步建立起了女性標(biāo)簽以及 " 貓系 " 產(chǎn)品矩陣。從好貓，到芭蕾貓、閃電貓，歐拉實現(xiàn)了 A0 級到 B 級的覆蓋。面對近年來的外界質(zhì)疑，此次發(fā)布會上歐拉宣布將更加堅定深耕女性汽車賽道的決心和信心，為女性造車，歐拉 " 落子不悔 "，同時未來將聚焦品牌、技術(shù)、服務(wù)、用戶四大維度。

歐拉認為，與其說歐拉選擇女性，不如說是女性的需求一直被忽視。更愛女性，就是要看見女性的需求。女性汽車，應(yīng)該從 " 行業(yè)定義 " 走向 " 用戶定義 "。2.0 的歐拉，將從中國歐拉到世界歐拉的 " 品牌升級 "、從性價比到暖科技的 " 技術(shù)升級 "、從平臺制到專屬制的 " 服務(wù)升級 "、從小女生到大女主的 " 用戶升級 "。" 不悔 "+" 看見 "+" 真實的愛 "，歐拉品牌從更愛女性 1.0 向 2.0 升級，在女性賽道做到專注、極致，也就是本場發(fā)布會的主題 " 將愛進行到底 "。

02、品牌 2.0

歐拉在本次發(fā)布會上基于更加敏感、細膩的女性視角，推出 " 暖科技 "、" 生命美學(xué) "、"OK 服務(wù) "、"O 生態(tài) " 四項升級。

· " 暖科技 "

歐拉全面圍繞女性需求，打造 1080 ° 女性安全架構(gòu)—— " 暖科技 "，即 360 ° 基礎(chǔ)安全 +360 ° 智能安全 +360 ° 健康安全。

360 ° 基礎(chǔ)安全：歐拉采用雙拉帶式主氣囊、高強度籠式車身等諸多基礎(chǔ)安全設(shè)計，共包括 5 大維度，105 個子項目，做到撐得住、接得住、防得住、穩(wěn)得住、靠得住。360 ° 智能安全：歐拉全棧自研，重磅推出跨域融合解決方案，可實現(xiàn)主動探尋、主動執(zhí)行、主動關(guān)懷。包括，在雨雪天氣下，可一鍵聯(lián)動雨刮、大燈、霧燈、車窗、空調(diào)的增強型 " 乘風(fēng)破浪模式 "；車輛自動駕駛，幫助女性通過狹窄道路或限寬的 " 探索前進 " 功能；當(dāng)女性用戶遭遇危險情況，一鍵即可呼救的 " 守護模式 "；更貼合女性生理特征的 " 增強剎停 " 效果。360 ° 健康安全：歐拉配備了自動凈化空氣且滅菌率超 99% 的 "UVC、深紫外線、殺菌空氣循環(huán)系統(tǒng) "；嚴格選材，3 倍于標(biāo)準的環(huán)保材質(zhì)；以及養(yǎng)生抑菌，采用 IFRA 國際認證的中草藥配方的香氛系統(tǒng)，真正讓健康成為女性駕駛的標(biāo)配。· EGG 生命美學(xué)

外觀方面，歐拉汽車的輪廓都是由蛋的外形而來，以自然之形，封存時間，造就永恒（Eternal）的經(jīng)典，同時，設(shè)計團隊還把蛋殼分散受力的原理作用于高剛性車身框架，讓車身的每個角度都擁有最強的防御力量。

內(nèi)飾則是以柔和（Gentle）為靈感，把圓潤形體應(yīng)用于儀表臺和一體化的門板上，打造具有良好舒適度與支撐性的座椅，給人以自由寧靜。

永恒和柔和，奠定了綻放（Glorious）的基礎(chǔ)。歐拉設(shè)計團隊將追求的理念融入純電的設(shè)計之中，通過個性的表達，傳遞 EGG 的美學(xué)理念。

· OK 服務(wù)

歐拉聚焦用戶全生命周期用車體驗及社交生活，打造專屬的 "OK 服務(wù) " 品牌。

第一個 OK 服務(wù)承諾，歐拉全球招募女店長。按照規(guī)劃，歐拉希望未來每 4 位店長中，至少有 1 位是女性，每 2 位銷售顧問當(dāng)中，至少有 1 位是女性。第二個 OK 服務(wù)承諾，歐拉要做 " 你 " 永遠的男二號。第三個 OK 服務(wù)承諾，浪漫是終身的必修課，打造用戶理想的儀式感。

· O 生態(tài)

歐拉打造用戶共生型運營模式，把用戶作為氧氣，實現(xiàn)品牌與用戶雙向給氧。目前，歐拉計劃落地廣東、浙江、北京、天津等 10 大省市，涉及時裝、美食、汽車、民宿等 10 大圈層，尋找合伙人。成為氧氣福利官，可享受 VIP 福利的同時，也有機會與歐拉用戶共創(chuàng)共贏事業(yè)。還有機會將產(chǎn)品、店面搬到品牌店當(dāng)中。官方表示，已經(jīng)有數(shù)百位歐拉車主，成為了品牌福利官。

此外，歐拉也將成為用戶 " 氧 " 出來的品牌?；跉W拉應(yīng)用程序，用戶將有機會全程參與到歐拉的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的建設(shè)中來，成為歐拉成長的供氧者。

全文總結(jié)：今年以來，國內(nèi)汽車行業(yè)競爭激烈，價格戰(zhàn)持續(xù)升級。面對外界的不斷質(zhì)疑，歐拉毫不猶豫選擇繼續(xù)堅持女性汽車賽道，構(gòu)建差異化品牌認知，固守價值高地。未來，歐拉將依托 " 暖科技 "、" 生命美學(xué) "、"OK 服務(wù) "、"O 生態(tài) " 豐富品牌價值內(nèi)涵。2.0 的歐拉能否將愛進行到底，我們拭目以待。

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