當工業4.0上升為德國的民族戰略，西門子這家經久不衰的老牌公司又一次以高調的形象在人們面前，他要利用顛覆性的創新重新定義能源的未來，也正式向全球發布最新品牌宣言，重塑品牌形象。

　　3月18日，西門子發布全新品牌宣言ingenuity for life，在中國區，他們將這次宣言詮釋為“博大精深，同心致遠”，以闡述西門子以廣泛的工程技術為客戶、員工和社會創造價值的公司定位，表達公司在電氣化、自動化和數字化領域引領技術創新，助力社會可持續發展的堅定承諾。

　　與此同時，為了讓廣大用戶更加全面地理解西門子品牌宣言的具體內涵呢?西門子選擇了有著近6億用戶的hero app有道詞典聯合推廣，以權威而有趣地方式進行解讀，讓用戶們在潛移默化中認同并推崇西門子的價值觀。

　　過硬的產品技術是基礎

　　作為一家百年企業，西門子在以不斷的研發和創新鞏固霸主地位，作為業務部門的最核心的一部分，西門子對于能源未來創新的探索也在重新定義著能源。可見，技術與創新一直都是西門子所推崇的核心價值，優秀的產品是其品牌傳播的基礎。

　　據了解，有道詞典是西門子此次品牌重塑活動中最重要的移動端傳播合作媒體。為什么選擇與一個語言服務平臺合作，其實這里面也體現了西門子品牌風格，看似兩個并不搭界的企業，卻有著同似產品與營銷理念，而有道詞典的權威性也為西門子的品牌宣言做了有力的背書。

　　為什么這么說呢?低調用心做產品，再用產品驅動營銷，這就是對于這兩個企業很好的詮釋。有道詞典陪伴著用戶從學生時代一直走到工作之中，近6億的用戶已經在潛移默化中培養起了感情，這與大家眼中的西門子是一樣的，強大的技術，在各自領域悠久的歷史，不僅僅是一個冷冰冰的工具，而是一直有溫度、有啟發的陪伴，用戶有了認同以及感情，品牌用心才能一直延續。品牌調性的契合讓西門子選擇有道作為主力推廣媒體。

　　營銷有心，專注細節

　　我們看到，西門子這次品牌重塑的營銷戰役，也是用心把細節做到了極致。

　　從西門子大樓到到西門子的一個電話，品牌宣言可謂無處不在。并考慮到發布的關鍵詞ingenuity可能會引起用戶的思考而去查詞，西門子細心地設置了有道詞條，為了方便員工理解新的品牌宣言，西門子更是在其大樓面前放在二維碼，只需掃描一下，就可以得到有道詞典的權威解釋。

　　有道作為西門子最重要的移動端傳播合作媒體，也是關注于細節，將其對于用戶需求細致入微的洞察體現到了極致。西門子將“Ingenuity”分解為為工程技術(engineering)、天賦和創新(genius and innovation)以及團結一致的精神(unity)等價值觀。而“For life”闡述了西門子在全球所承擔的責任：創造更加美好的生活，讓關鍵所在，逐一實現。而這些單詞都在有道詞典中一一呈現，給出了簡明而又契合西門子品牌調性的解釋。并且，我們看到有道詞典的查詞結果頁，除了對品牌宣言的解釋詮釋，還帶上了品牌廣告文字鏈，可見有道詞典也是深諳原生廣告的精髓。

　　想要深度學習的高精尖用戶們則會選擇查看圖片詞典、雙語例句和百科詞條來做全面的了解。西門子的品牌也恰到好處地體現在其中，自然而然的，西門子Ingenuity——博大精深，同心致遠的品牌理念就植入用戶的心中。

　　精準又創意地高調

　　北京航站樓、人民日報……這次西門子可不低調，在高精尖人士聚集的場所，西門子都做了大規模的投放，就是要讓大家一塊自信的喊出：“ingenuity for life”，也相信西門子、相信自己都能“一直牛下去”。

　　精準之外也少不了創意的體現。有道詞典給到的推廣資源也不含糊。清新的開機畫面，精美的浮層效果，首頁焦點圖的自然呈現，以及看天下版塊信息流廣告的植入，都為西門子帶來了大量的曝光，直達有道詞典接近6億的用戶，進一步加深用戶對品牌的印象。軟硬結合，做權威背書，有道詞典充分發揮了原生廣告的優勢，可謂營銷有道。

　　提供一個深度對話的窗口

　　對比曇花一現的“爆款”、“網紅”，用心做產品、技術，為每一個用戶甚至致力于社會服務的有責任感的企業才是王道。西門子新聞稿下面有很多好評，產品做得好，營銷才不會被排斥。

　　在推廣持續升溫的過程中，有道詞典也帶來了新花樣。在一個用戶們喜聞樂見的活動上，西門子的廣告又無聲無息的出現了。“來翻譯吧”是有道詞典看天下版塊的王牌欄目，每天都會選擇一句英文美文，征集用戶們的翻譯，4月第一天，西門子把想要說的話用英文表達出來，5天的活動時間讓熱度延續升溫，西門子粉絲們紛紛出動，你們看，這才是與用戶真正對話的活動。

　　每日一句的翻譯，對于用戶有學習的意義，學習習慣和用戶黏性讓大家積極參與翻譯，不僅在下翻譯，還會用大段文字來品牌表白。不論品牌、廣告還是公關，只有和用戶互動起來，這樣才能讓用戶理解背后的意涵。

　　可見，與西門子一樣，有道詞典也是這樣一個與用戶用心對話的產品，屬性相同，兩者疊加帶來了意想不到的效果。

　　“西門子已在中國植根超過140年，也是在中國改革開放之后最早與中國建立全面合作的企業。我們與中國的合作伙伴始終并肩同行，相濡以沫，這正是‘博大精深，同心致遠’最真實的寫照。”赫爾曼表示，“今天，隨著中國的社會經濟邁入了一個新的發展階段，‘博大精深，同心致遠’承載了新的時代內涵，它超越了傳統意義上對西門子工程技術和創新的解讀，將成為西門子為中國客戶、員工和社會創造價值的持久動力和承諾。”

　　Ingenuity for life，如此有力的品牌宣言，也是很多人對于品質的追求。想必西門子還有更多大招沒有放出。小編建議大家進一步關注有道詞典，還有其他什么不同形式的玩法。來源：中國網