房界網粗口廣告原型(房界網提供)

近日，一則房界網的一則“傻×”廣告在各大寫字樓上班族中引起了 “騷動”。

廣告直言，花高額中介費去買房的都是“傻X”，并且引用了流行的語法“我不是針對誰，而是指你們所有!”有人直呼“妖怪”出沒，有人干脆喊大家一起“找房界老板談談”。

昨天，這則房界網的粗口廣告因被群眾大量投訴，被物業緊急替換下架。

【質疑】

廣告“爆粗口”只為抓人眼球?

前日，有網友將某寫字樓里的電梯廣告“傻X”拍照上傳，引來一票網友關注。

網友將 “傻X”上傳網絡 引熱議

有網友認為，這是房界網有意為之，就為惡搞。大家也明白這句話有罵人的意思，這么做就是為抓人眼球。

昨日上午，記者在現場看到了這張海報。碩大的“傻×”之下，用小了三圈的字寫“買房還掏2傭金 4500代辦費”， 末尾再用醒目打字添一句“全是傻×”。

房界網一工作人員回應，這條廣告是推廣公司出的方案。房界是想把“只收10元中介費”的事告訴所有購房者，對廣告的要求是有警示性，目的在于喚醒購房者不要多花錢。推廣公司建議用“傻X”方案，當時房界內部的企劃是不同意的。

【問題】

粗俗廣告各處有 遭市民詬病

“買房送老婆”、“你娘可好”……近年來，這樣的廣告遭到市民一直詬病，認為其不僅有侮辱女性和欺詐消費者之嫌，還違反了《廣告法》中尊重社會風尚的原則。

記者搜索發現，2014年，本該優雅的鼓浪嶼也因為一些“三俗”的店名、廣告，飽受網友詬病——“曉三開的奶茶鋪”、“爆奶杯奶茶”、“二奶鋪”等店名，“愛老婆，更愛小三”等廣告，先后被網友發布到網上，引來聲討一片。

【觀點】

惡俗當噱頭 無異飲鴆止渴

在業內人士看來，如此“低俗”廣告，確實能取得一些“短期收益”，但長期下去，無異于飲鴆止渴。

從事商品營銷的李先生表示，僅從商業的角度而言，在廣告上面打創意牌，是一種很好的營銷手段，但并非所有創意廣告都可以帶來持久的效果，諸如“全是傻×”、“買房送老婆”這類有意搞怪、惡俗、嘩眾取寵、甚至打法律法規“擦邊球”的創意廣告，所帶來的負面影響更是不可小視。

他說，這些惡俗廣告在一定程度上，是對社會價值觀的一種扭曲，即便在初期成功吸引眼球，但時間一久，極有可能引起人們的反感導致廣告主收益下滑。　“商家做廣告‘搶眼球’也不能沒底線，打廣告也得尊重社會公序良俗，考慮公眾接受心理。”