近年來,人們愈加重視知識的獲取及利用,不斷提升對知識付費的接受度與認可度,咨詢、培訓、課程、策劃也成為知識付費的一種業務模式,越來越多的知識型IP享受著知識付費的紅利。以此為背景,在羅振宇、吳曉波、樊登、張萌組成的知識付費四大咖的引領下,國內眾多知識IP正在為一個極為龐大的群體賦能,在“內容戰場”上占領先機。

羅振宇×得到APP

曾為央視主持人的羅振宇,今天為公眾所熟知的身份,是得到APP的創始人、《羅輯思維》的主講人。在《羅輯思維》走紅的過程中,羅振宇幽默風趣、學識淵博的個人形象也隨之樹立。在這個知識爆炸的時代,人的時間越發碎片化,學習卻變得終身化、跨界化,面對現狀,羅振宇提出的解決方案是“立定目標,然后隨時扣動扳機”。

當下社會競爭日益激烈,不甘落后的人們有著極大的學習需求,卻并沒有足夠的學習時間。此時,羅振宇的得到提供了一個高效的解決方案,它將散落在人們視野之外或學習門檻過高的知識,以一種接地氣的加工方式加以整合改造,形成了一個新的知識產品。

樊登×樊登讀書

讀書點亮生活,是樊登讀書的slogan,讀書也同樣點燃了樊登的空前熱度。與羅振宇同為前央視主持人,樊登在進入個人IP領域后,展現出了更多的個人特質,吸金能力更是驚人。去年,樊登在一場采訪中透露,樊登讀書2020年的營收是10億元左右,在疫情期間做到近乎一倍的增長。

我們可以看出,樊登讀書其實是一家以其企業家IP品牌為核心、傳播知識的公司。營收結構上,目前公司最大的收入板塊肯定,是樊登的訂閱產品,“365天聽我講書”,占總營收的60%~70%。可見樊登讀書的成功就是企業IP人設的成功。

吳曉波×890新商學

年輕時的吳曉波,將成為“中國的李普曼”作為理想。作為知名財經作家,他敏銳地覺察到中國的商業文明正從產業商業主義時代,向產融商業主義時代急速地迭代衍變。企業家急需在資本的意義上重新理解和認識實業,學習用融資和投資的方式促進財富增值。由此他創造了一個新的概念——企投家,即企業家+投資家。

正式踏入自媒體行業后,吳曉波團隊決定以“商業周刊”的形式規劃新生的“吳曉波頻道”(如今已更名為“890新商學”)。幾年下來,從新華社記者,到財經作家,從傳統媒體轉型新媒體,吳曉波也成為一名投資人。

張萌×青創智慧

青年作家張萌,作為新知知識IP的代表人物,在青年創業群體中,擁有大批擁躉,在四位大咖中,最能凸顯新時代風貌。作為青創品牌創始人,張萌老師從自身實踐經驗出發,將自己9年創業歷程升華為滿滿干貨,注入到《人生效率手冊》、《引爆視頻號》、《才能夠受歡迎到被需要》等作品中,觀點、內容新穎,以青年成長與創業的痛點為核心,發散式地幫助讀者建立解決痛點的體系,與時俱進的同時,注重實戰效果。張萌老師憑借多部力作,連續5年被評為當當網年度影響力作家。

作為一名知識網紅以及教育者,張萌老師則以多渠道并行的方式,常年進行著高質量的內容輸出,惠及更多有志青年。張萌老師在喜馬拉雅平臺開通的《張萌:高效人生實戰訓練營》,參與人數、收入等綜合價值上有著過人的表現,登上2021年度暢銷榜單。

除了優質的內容輸出,張萌老師同時通過不同渠道為青年朋友賦能,助力國家人才體系建設。今年年初,張萌老師所創辦的青創智慧集團,始終關注青年創業與就業,青創智慧集團致力于搭建創業教育與創業實踐互補的全鏈條創業扶持體系,為廣大創業者提供創新創業教育的整體解決方案。張萌老師個人還入選了國家人社部青年就業創業指導“百人專家團”,在為期三年的聘任時間里,張萌老師將結合自身實踐經驗,助力廣大青年更加高質高效地實現就業、創業。

李善友×混沌大學

李善友是混沌大學創辦人,致力于創建創新學科體系,將“第二曲線”、“第一性原理”、“理念世界”等哲學科學思維引入商業教育,幫助創新創業者認知升級。創辦混沌大學前,李善友曾擔任中歐國際工商學院創業學教授、中歐創業與投資中心執行主任,先后創辦了“創業營”和“創投營”,將顛覆式創新、互聯網思維等創新理論引入創業課堂。著有《第二曲線創新》、《第一性原理》等商業創新管理書籍。

2016年,李善友將第一性原理引入混沌研習社的創新基礎理論,并在2017年升級為混沌大學,由線上課程體系和線下訓練營體系構成。其中,線上課程體系包含研習社、商學院,線下訓練營體系包含創新院、創新商學院、創投營、創業營。內容涵蓋創新理論、創新案例、哲科思維、商業經典等。

在這個多元時代,多領域、多渠道的學習已經成為多數人的保持的習慣;大平臺賦能的“超級個體時代”的崛起,互聯網基礎設施日益完善,精準、高效地將社會每一種精準的需求對接到相應的服務者,知識付費領域因此迎來春天,我們看到,羅振宇、吳曉波、樊登、張萌、李善友等頂流知識網紅的分量還在不斷提升。

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