在國(guó)潮正當(dāng)時(shí)的時(shí)代,進(jìn)行國(guó)潮營(yíng)銷已然不稀奇。但是由內(nèi)而外、從頭到腳都融合國(guó)潮,將品牌理念寓于國(guó)潮形式,有效地傳達(dá)出來(lái),尤其還是在較為傳統(tǒng)的物流界,這還是第一次。
近日,豐網(wǎng)速運(yùn)在全網(wǎng)發(fā)布了首支國(guó)潮品牌大片《運(yùn)潮帷幄》,將“立新不破舊”這一包容創(chuàng)新的國(guó)潮文化內(nèi)核與品牌態(tài)度深度結(jié)合,傳遞“穩(wěn)為道,運(yùn)有術(shù)”的品牌理念。與此同時(shí),豐網(wǎng)速運(yùn)聯(lián)動(dòng)各大品牌,共同打造國(guó)潮快遞列車,傳達(dá)了豐網(wǎng)速運(yùn)對(duì)行業(yè)、客戶以及伙伴“為新生,為所需”及合作共贏的精神內(nèi)核。
此外,豐網(wǎng)速運(yùn)還發(fā)起了熱愛(ài)助燃官征集活動(dòng),最終,豐網(wǎng)速運(yùn)攜手在前不久剛在中國(guó)時(shí)裝周完成國(guó)風(fēng)專場(chǎng)大秀的國(guó)潮設(shè)計(jì)師-張彥與四位來(lái)自不同領(lǐng)域的熱愛(ài)助燃官,從“中國(guó)色彩”、“傳統(tǒng)煥活”、“街頭國(guó)潮”、“人與城市”四大不同角度汲取靈感,打造創(chuàng)新國(guó)潮工服,讓豐網(wǎng)快遞小哥的工服成為街頭潮搭爆品,給城市及快遞服務(wù)增添國(guó)潮亮色。
與一般的國(guó)潮營(yíng)銷不同,此次豐網(wǎng)速運(yùn)找到了品牌精神內(nèi)核的最佳表達(dá)方式—既國(guó)潮化的表達(dá)語(yǔ)言,從內(nèi)而外地實(shí)現(xiàn)了有效溝通可以說(shuō),豐網(wǎng)速運(yùn)做了一道國(guó)潮文化的應(yīng)用題,讓傳統(tǒng)公式和現(xiàn)代物流服務(wù)完美的結(jié)合,產(chǎn)生了全新的化學(xué)反應(yīng)。
1、品牌立意:“傳統(tǒng)國(guó)學(xué)+朋克潮流”新舊碰撞重構(gòu)快遞服務(wù)
無(wú)論什么樣的營(yíng)銷手法,都需要從品牌本身的理念、產(chǎn)品服務(wù)及目標(biāo)受眾出發(fā)。對(duì)于豐網(wǎng)速運(yùn)來(lái)說(shuō),在白熱化競(jìng)爭(zhēng)的快遞市場(chǎng)中,面對(duì)精神文化及個(gè)性化需求日益增加的年輕消費(fèi)者,選擇“國(guó)潮”是品牌營(yíng)銷方式,更是構(gòu)建差異化服務(wù)及競(jìng)爭(zhēng)壁壘的一種解決方案。
正如其發(fā)布的國(guó)潮品牌廣告片,將太極、書法兩大中國(guó)傳統(tǒng)文化+賽博朋克這種年輕的視覺(jué)風(fēng)格進(jìn)行新舊碰撞,豐網(wǎng)速運(yùn)既深度挖掘國(guó)學(xué)文化的精髓,又迎合新一代消費(fèi)者對(duì)潮流追求的需求,類似于片中的將太極的核心概念,巧妙融入到品牌立意及快遞服務(wù)中,形成“別具一格”的差異化品牌形象,從而占領(lǐng)用戶及行業(yè)合作伙伴的心智。
不僅如此,豐網(wǎng)速運(yùn)還從國(guó)潮文化中提煉出“穩(wěn)為道,運(yùn)有術(shù)”的品牌理念,運(yùn)用剛?cè)嶂?編織了一張快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò):為用戶提供時(shí)效更高、更個(gè)性化有溫度的優(yōu)配服務(wù);為客戶適配多元化、全鏈路的專業(yè)服務(wù);為盟商提供數(shù)智化及穩(wěn)定的高效的運(yùn)營(yíng)體系;并以此積極推進(jìn)快遞進(jìn)村、綠色物流方面的建設(shè),從而促進(jìn)社會(huì)良性可持續(xù)發(fā)展。
將中國(guó)文化滲透到每個(gè)服務(wù)體系,此乃國(guó)潮最高營(yíng)銷范本,也是品牌的一種長(zhǎng)期主義。
2、借勢(shì)賦能:聯(lián)合其他品牌、行業(yè)博主進(jìn)行滲透式品牌營(yíng)銷
近幾年來(lái),國(guó)潮已然成了一種大眾追求的文化,國(guó)潮營(yíng)銷也成為各個(gè)行業(yè)的普遍現(xiàn)象。就此,豐網(wǎng)速運(yùn)并不局限于單個(gè)點(diǎn),通過(guò)聯(lián)合其他各大品牌以及美妝、時(shí)尚、攝影、文化類等各界的博主打造了一輛國(guó)潮快遞列車。在眾人眼里普通的快遞服務(wù)仿佛有了靈魂,引起了全網(wǎng)的熱議及追捧,原來(lái)快遞還可以這么潮,這么燃!
此外,豐網(wǎng)速運(yùn)還借勢(shì)發(fā)起了全行業(yè)的國(guó)潮共振行動(dòng),以微博話題#只管潮前 全程熱愛(ài)#為支點(diǎn),并發(fā)布全網(wǎng)設(shè)計(jì)國(guó)潮工服#熱愛(ài)助燃官征集#活動(dòng),讓每個(gè)用戶深度參與國(guó)潮工服的征召活動(dòng)。當(dāng)天明星設(shè)計(jì)師張彥與微博博主“章解放、EVA濛哥、動(dòng)脈影、攝影師Sally”四位頭部達(dá)人應(yīng)征成為熱愛(ài)助燃官,還有多位美妝、文化、穿搭、攝影等多類頭部博主應(yīng)聲而動(dòng),為國(guó)潮工裝貢獻(xiàn)靈感,以點(diǎn)帶面,在全網(wǎng)燃起了一股快遞國(guó)潮熱。
可以看到,這并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的國(guó)潮營(yíng)銷活動(dòng),而是通過(guò)借助國(guó)潮的文化共鳴,讓更多人進(jìn)一步感知到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力,而在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中的各個(gè)觸點(diǎn),其實(shí)都蘊(yùn)含著豐網(wǎng)的品牌態(tài)度,并將快遞服務(wù)這個(gè)支點(diǎn)賦予物流上下游產(chǎn)業(yè)鏈更深層次的文化底蘊(yùn)以及更年輕化的精神連結(jié)。這也充分體現(xiàn)了豐網(wǎng)速運(yùn)“快遞+電商”的優(yōu)勢(shì),持續(xù)打造暢通的商業(yè)、供應(yīng)鏈及地域特色產(chǎn)業(yè)上行渠道,助力不斷激發(fā)更多消費(fèi)潛力的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。
3、融合破圈:發(fā)布國(guó)潮工服,讓快遞服務(wù)成為行走的“國(guó)潮體”
為了更進(jìn)一步踐行“國(guó)潮”長(zhǎng)期主義,豐網(wǎng)速運(yùn)發(fā)布了又“國(guó)風(fēng)”又“潮”又“實(shí)用”國(guó)潮工服,讓快遞小哥成為行走的“國(guó)潮體”,讓城市的大街小巷都成為了豐網(wǎng)的T臺(tái)。
豐網(wǎng)的國(guó)潮工服運(yùn)用了狻猊、鎖子紋、盤扣等傳統(tǒng)元素,寓意豐網(wǎng)多維融通的網(wǎng)絡(luò)矩陣優(yōu)勢(shì),以及快遞服務(wù)日行五百里,并穩(wěn)定安全。顏色采用黃與灰兩種品牌色調(diào),并制作了外套、馬甲、褲子、腰包等單品,進(jìn)行色彩混搭和融合,使整體的工服穿搭形成更加潮流化的色彩疊加效果。此外,豐網(wǎng)國(guó)潮工服結(jié)合了快遞小哥的工作場(chǎng)景,設(shè)計(jì)了“袖口+褲腳“抽繩,腰兜、套指、膝蓋處的可拆卸排扣、工裝功能兜等,滿足工作所需,讓“國(guó)風(fēng)+新潮+實(shí)用”完美結(jié)合。
國(guó)潮工服不僅讓豐網(wǎng)速運(yùn)在白熱化、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的快遞市場(chǎng)迅速出圈,也讓其品牌文化得到了由內(nèi)而外的踐行以及極大提升了品牌認(rèn)知度及影響力。豐網(wǎng)速運(yùn)的“黃灰+國(guó)潮”服裝,猶如行走的廣告,抓人眼球的同時(shí),也賦予了用戶強(qiáng)烈的精神文化共鳴。與此同時(shí),作為國(guó)潮的傳播者,這也提升了快遞小哥的自我認(rèn)同感、價(jià)值感以及工作的幸福感,可謂是一舉多得。
與其說(shuō)是借助國(guó)潮熱進(jìn)行營(yíng)銷,不如說(shuō)豐網(wǎng)速運(yùn)通過(guò)汲取國(guó)潮文化進(jìn)行了一次服務(wù)乃至行業(yè)的變革新生。將優(yōu)勢(shì)文化內(nèi)核為己所用,將國(guó)潮應(yīng)用到對(duì)年輕人以及行業(yè)的新需求新洞察之中,從而沉淀成品牌及服務(wù)的護(hù)城河遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)的更加重要。相信豐網(wǎng)速運(yùn)帶來(lái)的國(guó)潮新玩法,掀起的不是浪花而是浪潮,讓我們拭目以待。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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